文案就該這樣寫!

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底下是 文案就該這樣寫! 的內容簡介



作者認為,廣告文案不是坐在家中自己想出來的,要多聽聽顧客的聲音,只要與顧客閒聊三分鐘,暢銷廣告文案就會不斷的湧現出來。

寫出暢銷文案的十大法則:

1. 把顧客的需要直接寫出來。例如:「就是要你瘦!」

2. 活用「?」。例如:「這是冰淇淋?」「明天還要再來嗎?」

3. 用簡短有力的句子。「好吃有嚼勁!」

4. 把話說得很肯定。「很好吃!」「本店很涼快!」

5. 把各項優點組合起來。「配料很讚,香味超濃」

6. 自言自語。「這東西看起來真是好吃極了!

7. 把親臨現場的感覺寫出來。「第一次看到這麼漂亮的夜景!」

8. 想起……,就……..的比喻。「想起老爸的臉時,就買這個吧!」

9. 用流行語來製造效果。「粉好吃喔!」

10. 將商品背後的感動故事寫出來。「這是一個值得分享的好味道!」

推薦者

大部分的廣告都在告訴別人:「嘿,我是廣告,別理我!」所以,寫出好文案的第一要訣是:避免寫出「廣告」

奧美廣告執行創意總監胡湘雲

寫文案之前,最好先認命的接受限制,然後拚命的逃脫限制,要有在鋼索上寫詩的膽識,就算只有便條紙大小的版面空間,也要努力展現動人的文字張力。

陽獅廣告執行創意總監葉旻振

剛進入廣告界的新手要熟讀此書,對文案寫作已開始制式化的資深創意工作者,更應該看看這本書。

智威湯遜廣告資深文案吳旻龍

作者簡介

中山真人(NAKAYAMA MAKOTO)

專業行銷顧問,擅長市場調查、廣告製作、商品命名、促銷等。



  • 原文作者:NAKAYAMA MAKOTO
  • 出版社:商周出版

    新功能介紹

  • 出版日期:2007/06/14
  • 語言:繁體中文


商品網址: 文案就該這樣寫!



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宜蘭林姓婦人3年前突然出現眼皮抽筋,閉上眼大約要過30秒才有辦法再張開眼,她因此騎機車出車禍,怪象惱人;鄰居說她被「乩童」或「魔神仔」附身,求神問卜無解,打肉毒桿菌也只是暫時,最近求助員山榮民醫院,醫師切除部分收縮異常的肌肉後,恢復正常功能。

台北榮總員山榮民醫院整形外科醫師李秉侖表示,婦人罹患「原發性眼痙攣合併睜眼不能」,原因不明,發生率約百萬分之一,由於太罕見,很多醫師沒見過這種疾病,甚至在偏鄉容易被誤診。

「眼睛好像不是自己的,無法控制」,66歲林姓婦人因為眼皮抽筋經常張不開,她完全無法工作,有一次騎機車外出買東西,因為眼睛突然睜不開出車禍,從此不敢騎車出門,不時刺眼流淚,連處理基本的家務事都有困難。

因症狀奇特,常被鄰居誤以為起乩或被「魔神仔」附身,林女跑去宮廟求神問卜無解,吃肌肉鬆弛劑無效,到診所手術並注射肉毒桿菌,也只能暫時紓緩症狀,心灰意冷。

後來親友介紹到員山榮民醫院,整形外科醫師李秉侖診斷是嚴重的眼痙攣合併睜眼不能,李醫師表示,原因是眼輪匝肌不正常收縮,當眼睛要打開時博客來,收縮的肌肉也在用力,就好像雙腳走路,一腳前進、另一腳無法後退,只能停在原地不動。

他說,症狀輕微的可注射肉毒桿菌,嚴重的只能靠手術,除了要把部份異常收縮的眼輪匝肌和皺眉頭的肌肉切除,還不能傷到前額感覺神經,同時考慮到病人的美觀;由於林婦之前接受過數次手術,眼皮的結構早已被疤痕破壞,所以手術很費時又兼具高精細度。

手術還給林婦正常雙眼,她今天由丈夫陪同到醫院致謝,才知道自己原來是百萬人當中的「幸運兒」,民眾若有類似困擾,可尋求整形外科專科醫師協助。
員山榮民醫院整形外科醫師李秉侖說,嚴重的眼痙攣只能靠手術解決,注射肉毒桿菌的效果很有限。記者戴永華/攝影
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林姓婦人的雙眼恢復正常睜閉功能,困擾她3年的眼皮抽筋、眼睜不開,終於解決了。記者戴永華/攝影
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